Employer Branding: Content für die Suche nach Mitarbeitenden
Mitarbeitende, die über die gewünschte fachliche Qualifikation verfügen und die Werte Ihres Unternehmens teilen, nicht nur zu gewinnen, sondern auch langfristig zu halten, ist ein entscheidender Faktor zukünftigen Unternehmenserfolgs. In Anbetracht des demographischen Wandels und dem damit einhergehenden Fachkräftemangel stoßen viele Unternehmen schon heute an Ihre Grenzen: Das Personal ist überlastet, und neue Kolleg:innen sind nicht in Sicht. Umso wichtiger ist es, vielversprechende Talente und erfahrene Professionals gleichermaßen anzusprechen und für Ihr Unternehmen zu begeistern. Dabei bildet professionell erstellter Employer Branding Content die Grundlage für eine wirkungsvolle Employer-Branding-Kampagne.
Employer Branding: Content für eine starke Arbeitgebermarke
In den vergangenen Jahren hat ein disruptiver Wandel stattgefunden: weg vom Arbeitgeber-, hin zum Arbeitnehmermarkt. Das bedeutet: Während sich früher Unternehmen die besten Bewerber:innen herauspicken konnten, ist es heute der Mitarbeitende, der die Wahl hat. Insbesondere bei hoch qualifizierten Fachkräften stehen Firmen heutzutage Schlange. Neben dem Gehalt entscheiden inzwischen viele weitere Aspekte darüber, ob Sie als Arbeitgeber den Zuschlag bekommen. Denn Mitarbeitende wissen ganz genau, für wen sie arbeiten möchten – und für wen nicht. Darum ist es unabdingbar, dass Sie Ihre Arbeitgebermarke definieren, zielgruppengerechten Employer Branding Content erstellen und Ihre Employer-Branding-Kampagne in jenen Kanälen umsetzen, in denen Sie Ihre potenziellen Mitarbeitenden kommunikativ erreichen.
Überzeugenden Employer Branding Content schrittweise erarbeiten
Für eine wirkungsvolle Employer-Branding-Kampagne gilt es, zunächst Ihre Alleinstellungsmerkmale als Arbeitgeber herauszuarbeiten. Ganz wesentlich dabei sind Ihre Unternehmenskultur und die Werte, für die Sie einstehen (Purpose). Auch wenn die Marketingabteilung das Aufsetzen Ihrer Employer-Branding-Kampagne federführend verantwortet, sollten sowohl das Management als auch die Mitarbeitenden selbst an diesem Prozess beteiligt sein. Denn wer weiß besser, wie es sich in Ihrem Unternehmen arbeitet, als Ihre Belegschaft? Auf Basis Ihrer Arbeitgebermarke können Sie dann eine passgenaue Employer-Branding-Kampagne ableiten und kanalspezifischen Employer Branding Content erstellen (lassen).
Employer Branding Content von Ihrer Textpertin
Je nach Aufgabe und Position, für die Sie neue Mitarbeitende suchen, braucht es zielgruppenspezifisch aufbereiteten Employer Branding Content. Nachdem wir gemeinsam die jeweilige Employee-Persona definiert haben, verfasse ich für Sie maßgeschneiderten Employer Branding Content, der sowohl die Wünsche und Bedürfnisse der potenziellen Mitarbeitenden berücksichtigt, als auch an die formalen und inhaltlichen Besonderheiten der Kanäle angepasst ist, in denen Sie Ihre Employer-Branding-Kampagne umsetzen.
Employer Branding Content für eine starke Mitarbeiterbindung
Employer Branding endet nicht mit dem Gewinn der gewünschten Mitarbeitenden. Ebenso wichtig ist es, Mitarbeitende zu halten. Zufriedenes Personal ist nicht nur motivierter, sondern auch loyaler – und empfiehlt Ihr Unternehmen im besten Fall als Arbeitgeber sogar weiter: Was könnte es Besseres geben?
Bewährte Formate für Employer Branding Content
Neugierig, wie Employer Branding Content in der Praxis umgesetzt ist?